人們說(shuō)“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”是無(wú)形資產(chǎn)，因?yàn)闆](méi)有什么可以讓人摸不著。另一些人說(shuō)，“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”是有形財(cái)富，因?yàn)樗o企業(yè)帶來(lái)了巨大的效益。樂(lè)視，絕對(duì)是個(gè)好主意。
在昔日樂(lè)視生態(tài)王國(guó)落幕之際，樂(lè)視的資產(chǎn)也被掛上了拍賣平臺(tái)。樂(lè)視所持的1354個(gè)商標(biāo)在去年6月比那些沒(méi)人問(wèn)津的樂(lè)視公司帶來(lái)了一波拍賣熱潮。

據(jù)i企服APP相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這1300多個(gè)商標(biāo)，拍賣商標(biāo)評(píng)估價(jià)為19.49萬(wàn)元，起拍金額為13.64萬(wàn)。最后以一億三千萬(wàn)的價(jià)格購(gòu)得，對(duì)比起一千多個(gè)商標(biāo)的起拍價(jià)，最終成交價(jià)足漲了近千倍，這1.31億元的價(jià)格也成了近期商標(biāo)等無(wú)形資產(chǎn)拍賣活動(dòng)的最高價(jià)。

然而，就樂(lè)視的知名度和市場(chǎng)價(jià)值而言，這些商標(biāo)達(dá)到這個(gè)價(jià)格也是情理之中。歸根結(jié)底，這是樂(lè)視現(xiàn)在最有價(jià)值的資產(chǎn)。一年過(guò)去了，樂(lè)視網(wǎng)現(xiàn)任董事長(zhǎng)劉延峰，又一次打起了出售商標(biāo)的主意。最近，樂(lè)視網(wǎng)司法拍賣公司共拍賣商標(biāo)580件，包括“樂(lè)迷”“樂(lè)映”“樂(lè)生活”等。開(kāi)拍價(jià)1400萬(wàn)元，天津嘉睿匯鑫商業(yè)管理有限公司以1603萬(wàn)元成交。與去年樂(lè)視拍賣的1300多個(gè)商標(biāo)相比，出標(biāo)者同樣是天津嘉睿。在兩次拍賣中，樂(lè)視公司發(fā)現(xiàn)除商標(biāo)外，并未出售專利等其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)。從另一面可以看出，他們對(duì)這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)的依賴，也清楚這些專利技術(shù)對(duì)于企業(yè)的重要性！

商標(biāo)為何是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)？

與有形資產(chǎn)相對(duì)應(yīng)的是無(wú)形資產(chǎn)，商標(biāo)通常是由文字、圖形、字母、三維標(biāo)志、色彩組合而成，不具有一定的物質(zhì)形態(tài)，不占用物理空間，在物理形態(tài)上是不存在的，商標(biāo)只有與特定商品或者服務(wù)的品質(zhì)和文化內(nèi)涵聯(lián)系起來(lái)才能真正體現(xiàn)其價(jià)值，因此注冊(cè)商標(biāo)是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)。

作為公司的無(wú)形資產(chǎn)之一，企業(yè)商標(biāo)與有形固定資產(chǎn)會(huì)出現(xiàn)損耗和折舊不一樣，它會(huì)隨著企業(yè)知名度的提高，產(chǎn)品銷量逐年上升，其價(jià)值有時(shí)甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)許多有形資產(chǎn)，可為商標(biāo)持有人帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略和現(xiàn)實(shí)意義都有重大意義。

通過(guò)拍賣，樂(lè)視商標(biāo)的拍賣，給了所有的商標(biāo)持有人一個(gè)信心，在我們個(gè)人或者企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)后，要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行合理的運(yùn)作，是可以作為資產(chǎn)進(jìn)行出售或保留的；所以，不要認(rèn)為商標(biāo)是沒(méi)有用的，商品的出售，公司的經(jīng)營(yíng)都是一個(gè)品牌的，只有企業(yè)名稱是不能作為一個(gè)品牌來(lái)經(jīng)營(yíng)的，因此，不要認(rèn)為商標(biāo)是沒(méi)有用處的，商品的出售，公司的經(jīng)營(yíng)都是不能作為一個(gè)品牌的，只有企業(yè)名稱是不能作為一個(gè)品牌來(lái)經(jīng)營(yíng)的，這就給了商標(biāo)持有者一個(gè)信心！